Las estrategias de comunicación y la actividad mediática pueden ser una herramienta valiosa para apoyar la gestión de cualquier organización. Por ello, en este curso se transmitirán algunos conceptos y tácticas básicas de comunicación para que las ONG's puedan reforzar su labor a través de una comunicación más eficiente.

    Las estrategias de comunicación y la actividad mediática pueden ser una herramienta valiosa para apoyar la gestión de cualquier organización. Por ello, en este curso se transmitirán algunos conceptos y tácticas básicas de comunicación para que las ONG's puedan reforzar su labor a través de una comunicación más eficiente.

    A través de una sesión presencial de aproximadamente 10 horas, y un seguimiento que comprenderá algunos ejercicios de práctica (alrededor de 3 semanas), se busca que los asistentes se familiaricen con los métodos para integrar sus actividades de manera adecuada al sistema de medios en México, aprovechar las ventajas de un sistema de esta naturaleza, y sortear los elementos negativos que lo acompañan.

SESIÓN PRESENCIAL                                                                             

1. Los medios como actor en el mundo de hoy

• La comunicación como elemento central en la actividad de las instituciones

2. Evolución de los medios de comunicación en México

• ¿Cuál es el papel de los medios en el proceso que está viviendo México?
• Estructura y dinámica de los medios
• Retos a los que se enfrentan los actores políticos y sociales al interactuar con los medios de comunicación

     - La noticia

• Géneros de la noticia

 4. Elementos básicos de una estrategia de comunicación

• Análisis de debilidades, fortalezas y oportunidades de nuestro caso
• Definición de posicionamiento
• Identificación de audiencias y actores clave
• Importancia de los mensajes clave y técnicas para el manejo y difusión de los mismos.
• Selección de medios y voceros
• Políticas de comunicación de la institución
• Difusión profesional y estratégica de noticias y eventos
• Manejo de imagen (homogeneidad)
• Internet

5. Bases para la relación con medios

• ¿Qué quieren los medios? ¿Cómo dárselos?
• ¿Cómo abordarlos? ¿Qué decirles?
• ¿Cómo hacer interesante nuestra información?
• Atención y seguimiento a peticiones de los medios
• Tipos de entrevista a las que se pueden enfrentar y cómo enfrentarlas
• Reglas de desempeño durante una entrevista (qué hacer y qué no hacer)
• Trucos de los reporteros
• Breves lineamientos de imagen
• Breves lineamientos de lenguaje corporal

6. Ejercicio práctico

• Simulación de entrevista (con “reporteros”, cámaras y otros elementos de una entrevista real)
• Evaluación de resultados y recomendaciones

SEGUIMIENTO PRÁCTICO                                                                                

Herramientas para relación con medios de comunicación

• Boletín de Prensa
• Desarrollo de mensajes clave
• Líneas de comunicación
• Fact Sheet (hoja de datos)
• Q&A (documentos de preguntas y respuestas)
• Bases para una rueda de prensa
• Historias de éxito